全文摘要：皇馬正將耗資18億歐元的伯納烏球場(chǎng)改造為全年無(wú)休的娛樂(lè)與商業(yè)中心。通過(guò)舉辦演唱會(huì)、NFL比賽等多元化活動(dòng)，并與專業(yè)公司合作運(yùn)營(yíng)餐飲零售，非比賽日收入大增。這一策略推動(dòng)俱樂(lè)部在2024-25賽季創(chuàng)下11.85億歐元的歷史最高年收入，成功將球場(chǎng)變?yōu)椤坝♀n機(jī)”。
俱樂(lè)部已將球場(chǎng)的商業(yè)品牌簡(jiǎn)化為“伯納烏”，并成立獨(dú)立公司運(yùn)營(yíng)，旨在將目前已超10億歐元的年收入推向新高。
這一宏偉藍(lán)圖的核心是將伯納烏打造成一個(gè)多元化的娛樂(lè)中心。除了足球比賽，新場(chǎng)館憑借其可伸縮草坪和頂棚，已經(jīng)成功舉辦了泰勒-斯威夫特等巨星的演唱會(huì)，并將在11月迎來(lái)NFL常規(guī)賽。俱樂(lè)部與美國(guó)投資者Sixth Street達(dá)成了一項(xiàng)3.6億歐元的20年合作協(xié)議，成立合資公司管理除季票外的所有場(chǎng)內(nèi)收入。
同時(shí)，專業(yè)公司Legends負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)場(chǎng)內(nèi)零售和餐飲，其中包括壽司吧、啤酒工廠，甚至還有一家能俯瞰球場(chǎng)的豪華星巴克，皇馬能從售出的每一杯咖啡中獲得分成。這些非比賽日活動(dòng)（如企業(yè)租場(chǎng)）一天最多可為俱樂(lè)部帶來(lái)50萬(wàn)歐元的凈收入，推動(dòng)俱樂(lè)部在2024-25賽季創(chuàng)下了11.85億歐元的歷史最高收入。
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